Milano, 5 agosto 2024 – Si sono appena conclusi i lavori dell’opera che Outdoora, start up focalizzata sulla progettazione e lo sviluppo del socialARTvertising, ha realizzato per celebrare il centoventesimo anniversario di Mascherpa S.p.A., storica azienda del territorio di NoLo, a Milano, che dal 1904 produce, in via Natale Battaglia 39, soluzioni per lubrificanti, adesivi, componenti e macchine per l’industria.
L’opera, che porta la firma di Nicholas Perra, campeggia su una facciata di oltre 260 mq sul condominio di via Pietro Marocco 10 e nasce dalla collaborazione tra più realtà milanesi: a marzo 2024, infatti, la Mascherpa S.p.A. pubblica una open call artistica per la realizzazione di un’opera muraria celebrativa dello storico traguardo raggiunto, oltre che di una delle figure aziendali di riferimento, Luciano Mascherpa. Ad amplificare la comunicazione la pagina social NoLo Milano, cui Outdoora giunge presentando, in linea con le richieste dell’azienda, il proprio progetto: un murale d’autore, firmato da Nicholas Perra, che racconti i valori di unione, coesione e armonia sociale, prendendo ispirazione dalle qualità metaforiche dell’adesivo e del lubrificante. Una scelta vincente, che ha convinto la giuria (composta anche da esperti del settore) e che ha permesso a Outdoora con Nicholas Perra di realizzare il murale nel mese di luglio 2024, portando nel quartiere di NoLo il know-how della start up e la sensibilità dell’artista.
L’opera, infatti, trae ispirazione da uno dei pillar topic dell’azienda milanese, “L’adesivo che unisce e il lubrificante che elimina gli attriti”. Forte di questa consapevolezza, e grazie a uno stile unico frutto di esperienza e sensibilità, Nicholas Perra ha così realizzato un murale che è un vero e proprio gioco di forme, raffigurazioni e colori vibranti, che si intrecciano e si sovrappongono, creando un’armonia visiva che riflette la bellezza delle relazioni umane. L’intero murale è un gioco di linee fluide di colore il cui sviluppo culmina nell’intreccio delle mani, elementi, questi, che simboleggiano l’unione di diversi individui, ognuno con il proprio percorso e le proprie esperienze, nel tessuto della comunità urbana. A chiusura dell’opera, l’autore ha anche aggiunto la dicitura celebrativa “Realizzato in memoria di Luciano Mascherpa”.
In questo modo, ancora una volta, Outdoora ha dimostrato la forza del socialARTvertising, concetto unico e innovativo che unisce la bellezza e il potere rigenerativo dell’Arte Urbana con i valori e il ruolo sociale dei brand, aggiungendo, in questo percorso, anche le illimitate opportunità offerte dalla tecnologia e dai media digitali. «Il progetto di socialARTvertising – spiega Filippo De Montis, CEO di Outdoora – si basa sulla capacità di portare la bellezza nelle città di tutto il mondo. Ed è ciò che abbiamo ritrovato in questo progetto, che ci è sembrato del tutto in linea con i nostri principi, in un quartiere, per altro, dove avevamo trovato una risposta positiva già all’epoca della realizzazione dell’opera del nostro artista Red Longo in viale Monza 79. Inoltre, abbiamo avuto il piacere di lavorare con un’importante azienda milanese, celebrandone non solo la storia e i valori ma anche il territorio di appartenenza, che è anche il nostro».
