Napoli, Luca Barcellona, 2024
Per dichiarare l’amore per la pizza, simbolo del Made in Italy per eccellenza, non potevamo, per questo progetto, che scegliere la città di Napoli. Assieme a Leffe, storico brand di birra belga del gruppo AB InBev, la città partenopea è così diventata il palco perfetto per celebrare un’unione intramontabile, quella tra la birra e la pizza, e omaggiare la città che ha dato la vita a questo capolavoro. L’artista che abbiamo selezionato è stato il calligrafo italiano ma di fama internazionale Luca Barcellona, con cui abbiamo realizzato tre artworks (con opera principale alla stazione Montesanto) e due live paintings: con il suo segno inconfondibile, abbiamo diffuso messaggi d’amore in tutta la città per sottolineare l’universalità di questa dichiarazione. Non è un caso che il giorno che abbiamo selezionato per realizzare il Live Painting sia stato il 14 febbraio, ossia San Valentino. A corollario dell’attività, una promozione speciale (scansionando il codice QR presenti sui manifesti di campagna è infatti stato possibile trovare un elenco delle migliori pizzerie di Napoli dove, ordinando 2 pizze e 2 birre Leffe, i clienti hanno ricevuto il calice iconico di birra firmato da Leffe) e un coinvolgimento social (la migliore frase pubblicata sotto al post ha infatti ricevuto un piccolo quadro firmato da Luca Barcellona).